활동소식

잠재후원자를 육성해 정기후원자 2배 성장시킨 서울환경연합 사례 (7/21)

누구나데이터
2022-01-13
조회수 266




서울환경연합은
코로나 기간 동안 어떻게
정기후원자 2배 성장이 가능했을까요?



비영리단체 서울환경연합은
적극적인 온라인 시민 참여 캠페인과 잠재후원자 모금으로 
코로나 기간 2년 동안
정기후원자가 2,000명에서 4,300명으로 2배 이상 증가하고
전체 후원금은 연간 2.9억에서 5억으로 1.7배 증가했습니다.


기존 서명운동 중심의 잠재후원자 육성에 한계를 느낀 서울환경연합은
플라스틱 쓰레기를 가져오면 재활용 생활용품으로 재생산해주는 시민참여형 캠페인 <플라스틱 방앗간 ↗>을
2020년 7월 시작하여 2021년 5월까지 약 10개월 동안 온라인으로 새로운 지지 그룹 45,000명을 발굴하고
그들에게 이메일, 전화 등으로 후원을 요청하는 전략으로 1,853명을 새로운 정기후원자로 전환시키는 데 성공했습니다.


이번 잠재후원자모금포럼에서는 
서울환경연합에서 잠재후원자 기반 모금 업무를 직접 실행한 장지은 시민참여팀장님을 초대해
왜 시민참여형 캠페인에 주목하고 있는지, 
잠재후원자 육성을 통한 모금 프로세스는 어떻게 설계했는지,
이렇게 할 수 있었던 배경이 무엇인지,
성과와 한계는 무엇이며 향후 고민과 과제는 무엇인지 자세한 이야기를 들어봅니다.




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